Roklinnun rok-tech ja rok-biz-osasto tutkii tällä kertaa rokmediaa nimeltä televisio. Koska konsepti on niin mielenkiintoinen, otan riskin, että mennään liiankin kaupallisuuden syövereihin roklinnun yleiseen aihepiiriin nähden.
Slashdotissa spekuloitiin TV-viihteen jakelun tulevaisuutta. Suosituimmat USA:n TV-sarjat leviävät BitTorrentin kautta ympäri maapallon ennen niiden siirtymistä kansallisiin verkkoihin ja lisäksi myös USA:n sisällä.
Julkaisijan kannalta tämä on epämiellyttävä tapa levitä: BitTorrent-versioista on mainokset revitty pois välistä ja kukaan ohjelman tekijöistä ei saa siitä mitään. Katsojan kannalta tämä on toki näppärää, jos ei ole ollut paikalla katsomassa, voi nähdä jälkikäteen missaamansa jakson. Tosin, mitä luultavimmin tämä levitys on useissa maissa laitonta, koska kyseessä on tekijänoikeuslain suojaama materiaali. Internetin historiassa tosin aina laillisuuden kyseenalaisuus ei ole estänyt ideoiden leviämistä.
Yllä mainitussa Slashdotin keskustelussa ehdotettiin mielenkiintoista ajatusta: Entä jos TV-yhtiöt laittaisivat itse ko. sarjat jakoon bittorrentin kautta, mutta mainosten kanssa? Toki, ihmiset kelaisivat mainokset herkästi yli, mutta sitä tuskin koskaan voi kokonaan estääkään. Mainostajat saisivat mainoksilleen lisää silmäpareja sen sijaan, että verkossa jaetut leikellyt versiot veisivät silmäpareja.
Mainostajan kannalta hankalaksi tulee se, että verkossa mainokset eivät noudattaisi kansallisia rajoja ja eivät heikomman kohdennettavuuden myötä olisi aivan yhtä kiinnostavia mainostajille.
Toinen vaihtoehtoinen ratkaisu, jota keskusteluketjussa käsiteltiin: entä jos sen sisällön myisi BitTorrenttina? Serverikapasiteettia ei menisi isoihin latauksiin BitTorrentin luonteen vuoksi, mutta maksua voisi ottaa torrentin imuroijilta kätevyydestä.
Tähän hätään minulla ei ole käytettävissä tarkkoja suosittujen ohjelmien mainoshintoja, mutta pikaisen googletuksen perusteella oletan, että rapakon tuolla puolen CPM (mainostajilta saatu hinta per tuhat katsojaa) on euroissa mitattuna noin 10 EUR per 30 sekunnin mainos. (Näin voisi päätellä MTV3:n Suomen hinnastosta, joka on verkosta saatavilla.) Mainoksia mahtuu normaaliin 22-minuuttiseen ohjelmaan arviolta 6 minuuttia = 12 kpl 30 sekunnin mainosta. Koko ohjelmasta saa näillä oletuksilla 120 euroa per tuhat katsojaa. Enemmän TV-mainontaa myyneet/ostaneet voivat korjata meikäläisen oletuksia kommenttiosastossa.
Otetaan varovasti, lähdetään siitä olettamuksesta, että ohjelman verkosta lataavilta (TV:stä menetetyiltä katsojilta) saadaan kaikkien kulujenkin jälkeen euro per neljä katsojaa, se vastaa 250 euron CPM:ää koko ohjelman kohdalta. Tähän päälle vielä lisättäisiin mainostajilta saatavat tulot – jotkut mainostajat todennäköisesti haluavat nimenomaan erityisesti mainostaa niille, jotka mielellään käyttävät tekniikkaa ja kotosalla on niin järeä yhteys, että sillä jaksaa latailla isoja tiedostoja.
Äkkiseltään näyttäisi, että tämä olisi ensimmäinen askel kohti on-demand-viihdettä koteihin. Tässä vaiheessa tietenkään BitTorrentilla latailu ei ole suurten massojen toimintaa, mutta ajan myötä tuohon soveltuvat työkalut tulevat helppokäyttöisemmiksi – ja ehkä yleinen kaistanleveyskin laajenee siinä määrin, että televisioyhtiöt pystyisivät streamaamaan suoraan verkosta. (MTV3:han tekee tätä jo jossain määrin.)